Психологи, социологи и генетики всё лучше изучают человеческую природу, а маркетологи изобретают всё новые способы продать людям удовольствие. Правда, иногда маркетологи могут перестараться – и на рынок выходит то, что, казалось бы, невозможно продать и купить.

Все мы слышали поговорку «можно купить секс, но не любовь». Иронично, но сейчас всё движется именно к тому, чтобы продавать будет не секс (или хотя бы не только секс), а чувства, с сексом обычно связываемые.

О механистичности порно-продукции писали многие. Десятки психологов, научных журналов и новостных изданий били в набат, выводя корреляцию между просмотром порно и неспособностью эмоционально вовлекаться в настоящие отношения [1]. Порно называли наркотиком двадцать первого века и приравнивали его к алкоголю или героину. И, конечно же, рынок не мог не среагировать на такие изменения.

Исторический экскурс

Эмоции на продажу: как и зачем продают эмоциональную близость
Slider

В разных культурах идея о продаже эмоций прижилась по-разному. В Древней Греции существовали гетеры: блестяще образованные женщины, способные очаровывать и поддерживать беседу на любые темы. Они писали научные трактаты и поэтические сборники, были музами, вдохновительницами и даже соперницами многих великих людей того времени. Самая знаменитая из гетер – конечно, сопровождавшая Александра Македонского Таис Афинская, но след в истории оставили многие из них: Альмея, Гнатена, Аспазия…

Шумерские «надиту» обычно называются просто жрицами Иштар, богини любви. Но если посмотреть на их юридический статус – а законы Хаммурапи защищают их, в отличие от проституток, так же, как и замужних женщин: их право на имущество, социальную активность и личную жизнь — становится понятно, что статус «надиту» был близок к статусу гетер, если не выше их. Самой известной «надиту» являлась Шамхат из эпоса о Гильгамеше. Она не только вступает в сексуальную связь с одним из героев эпоса, Энкиду, но и оказывает ему психологическую и социальную поддержку, помогая расстаться с «дикими» обычаями и быть на равных принятым царём Гильгамешем в цивилизованном обществе.

Разумеется, в современном мире, наиболее известными поставщицами эмоциональных услуг стали гейши, причём изначально эта профессия была мужской. «Прабабушками» гейш считают храмовых танцовщиц, вынужденных одеваться в мужские одежды, чтобы зарабатывать себе на жизнь участием в ритуалах.

Вам будет интересно: Психотерапия и виртуальная реальность: возможно ли взаимодействие?

В отличие от ойран и таю – японских проституток высочайшего ранга, более напоминавших гетер – гейши не имели право на сексуальные отношения с клиентами. Они могли быть музами, прекрасными спутницами и оппонентками в дискуссиях. Возможность пригласить гейшу была показателем статуса и образованности её клиента, а также его способности получать удовольствие не только от плотских и низменных наслаждений.

Даже в арабских странах, с их суровыми обычаями и подчинённым положением женщин существовали кайны и авалим, которые добивались сравнительно высокого статуса и безопасности только благодаря своим умениям петь, танцевать, поддерживать беседу и становиться подругами и любовницами влиятельных людей. Несмотря на то, что официально эти женщины находились на самом социальном дне, кайны имели право не закрывать лицо и свободно участвовать в беседах мужчин, как бы выпадая из общей иерархии.

Ближе к нашему времени по хронологии, конечно, стоят куртизанки и дамы полусвета. Они выполняли всё те же роли, будучи вдохновительницами и подругами – но при этом сомнительный статус позволял этим женщинам озвучивать идеи, за которые более «солидные» члены общества были бы подвергнуты остракизму. Наиболее успешные куртизанки могли быть актрисами, писательницами или поэтессами, получая полную поддержку, финансовую и политическую, благодаря своим влиятельным друзьям. И хотя официальная плата за «дружбу» не назначалась, обычно общество такой женщины обходилось её поклонникам очень дорого.

Современность «продажи эмоций»: от Японии до Америки

Эмоции на продажу: как и зачем продают эмоциональную близость
Slider

Говоря о современности, наиболее «дистиллированный» вариант, совершенно не связанный с сексом, и более того – противопоставляющийся ему – появился в Японии. Это и не удивительно: знаменитые гейши никогда не оказывали сексуальных услуг, как бы популярные медиа ни пытались представить их куртизанками. Идея эмоционального удовлетворения исторически могла существовать отдельно от идеи сексуальной разрядки.

Сейчас же одиночество и стыд отличаться от остальных членов общества давно уже стали спутниками современных японцев. Неловкость, которую мы испытываем при вопросах: «а когда же ты уже женишься (выйдешь замуж)?» или «а почему твои родители не пришли на праздник?» в японской культуре умножается в несколько раз. Поэтому многие японцы предпочитают просто нанять «недостающих» членов семьи для публичного образа. Это эскорт в самом чистом его понимании [2]. «Девушки», «жёны», «друзья» и «родители» ведут себя так, что не только у окружающих не возникает сомнения в том, что нанятые актёры действительно члены семьи клиента – сам клиент часто забывает о том, что эти отношения – ненастоящие, получая от общения с «семьёй» вполне реальную дозу окситоцина.

Вам будет интересно: Жизнь как игра: что такое игрофикация реальности и как она происходит?

Cуществуют, конечно, и менее невинные варианты эскорта: так, и в Японии и в соседнем Китае, где пропасть между количеством мужского и женского населения продолжает шириться, существуют «девушки по найму». Этот вид эскорта всё ещё исключает сексуальные отношения (по крайней мере, официально) – но в остальном актриса будет вести себя как настоящая девушка: флиртовать, обниматься, быть милой и всем своим видом показывать радость от встречи с клиентом и привязанность к нему. Китайское мобильное приложение HireMePlz, где «девушки» и «парни» предлагают свои услуги, стало не менее популярным, чем Tinder [3]. Там можно найти себе компаньона или компаньонку для похода в кино, ресторан или салон видеоигр. Очень многие молодые люди, которые недостаточно уверены в себе, не готовы вкладываться в реальные отношения, или просто хотят получить опыт того, на что отношения похожи, готовы воспользоваться их услугами.

В Америке тоже существуют подобные сервисы, но в них гораздо чётче прослеживается влияние современной порно-культуры. Упор делается на возможность прогнать «девушку» в любой момент, или заставить её наблюдать за тем, как клиент развлекается с другой нанятой «девушкой». Особое внимание реклама уделяет тому, что клиенты не должны эмоционально вкладываться в отношения, чтобы получить отдачу (как это обычно бывает с реальными девушками) [4]. Это воплощение фантазий о власти и унижениях, которые сейчас «в тренде» в мире порноиндустрии. Более того, многие сайты вебкам-моделей (которые обычно рассматриваются как источник интерактивного порно, где заказчик управляет действиями модели) сейчас предлагают эмоциональное вовлечение как дополнительную услугу: модель может сыграть девушку в разлуке со своим молодым человеком и эмоционально поддерживать его, всё так же выполняя его пожелания на камеру.

Виртуальная реальность опережает и здесь

Эмоции на продажу: как и зачем продают эмоциональную близость
Slider

Ещё до того, как идея продажи эмоций дошла до реального мира, она давно и прочно прижилась в мире виртуальном. Как только в виртуальной реальности стало возможно использовать реальную валюту, там немедленно воцарилась и реальная рыночная экономика. С одним только ограничением: единственное, что можно получить в виртуальном мире – это эмоции, и единственное, что можно там продать – это услуги.

Такие игры (или уже, скорее, миры) как Second Life – это место, где люди буквально ведут вторую жизнь, строя дома, заводя друзей и даже находя работу. А ещё в Second Life ходят в бордели – в которых, по очевидным причинам, нельзя купить ни настоящий секс, ни даже видеочат: ведь клиент имеет дело не с реальным человеком, а с 3D-моделью идеальных форм, персонажем аниме или даже пушистым антропоморфным животным. Путём естественной конкуренции, выжили те бордели, которые даже в таких условиях смогли предложить услугу, которую готовы покупать реальные люди: эмоции от близости.

Обычно «секс» в Second Life похож на коллективное написание эротического рассказа, где все участники стараются учесть пожелания друг друга и доставить максимум удовольствия от фантазий о сюжете. За право стать «соавтором» клиент и платит: он предлагает основную сюжетную линию, а работник или работница борделя развивает её и художественно описывает – вплетая туда побочные линии, которые делают процесс приятным и для второй стороны. В отличие от реальной жизни, работа в борделе здесь действительно может приносить удовольствие и является сугубо добровольной — потому что секс происходит не между живыми людьми, а между идеализированными версиями, где никто не находится в экономической зависимости и ничто не может пойти не так [5].

Идея «эмоций напрокат» до сих пор во многих культурах тесно связана с сексом. Более того, его начинают требовать как обязательный пункт предоставления услуг. И если в случае с порноиндустрией эмоциональное вовлечение ещё не требуется, то от «девушек» (и реже «парней») уже ждут продолжения свидания дома у заказчика. Им приходится очень тщательно следить за своими словами, одеждой и временем окончания рабочего дня, чтобы не давать клиентам и намёка на переход «отношений» в физиологическое русло [6].

Эмоции на продажу: как и зачем продают эмоциональную близость
Slider

Некоторые сервисы – как бы парадоксально это ни звучало – и вовсе исключают личностный фактор из общения. Их «виртуальные девушки» –  плод коллективного творчества меняющихся авторов, о чём они честно предупреждают заказчиков – и настоятельно просят их не влюбляться в идеальные виртуальные личности, а использовать по назначению: как источники эмоциональной поддержки и собеседников.

Вам будет интересно: Эволюция интернет-мемов: может ли смешная картинка изменить мир?

Многие журналисты уже исследовали «кухню» таких сервисов, пытаясь понять, что же побуждает людей покупать себе партнёров [7], [8]. Основные причины – любопытство и одиночество: для многих это возможность искренне поговорить с незнакомым человеком как с родным и получить безусловное принятие. Разумеется, такие отношения не могут заменить ни реальные, ни полноценную психотерапию, но люди готовы исправно платить по несколько месяцев, чтобы пройти через трудную ситуацию или получить опыт отношений вместе с доброжелательным незнакомцем, с которым никто никому ничем не обязан.

Текст: Дарья Цепкова

Иллюстрации: Анастасия Петрова


Источники:

[1] He’s Just Not That Into Anyone. New York Magazine
[2] Life for Rent. Japantimes
[3] Rent a Girlfriend Service In China Is Blowing Up for Obvious Reasons. Koreaboo
[4] GFRental: Girlfriends on Demand
[5] Getting paid for sex in Second Life — General Discussion
[6] I Am A Girlfriend-For-Hire, And Here’s My Experience Being One. RojakDaily
[7] I was an Invisible Girlfriend for a month. Kashmir Hill. Splinter
[8] I Paid for an Invisible Girlfriend. Things Took a Weird Turn. John Hendrikson. Esquire